Pour les non-initiés, l’appellation peut sembler complexe, mais il s’agit simplement d’un travail de collecte et d’analyse d’informations. L’étude de marché a pour but d’identifier les caractéristiques d’un marché et d’en comprendre son fonctionnement. Elle peut se situer sur deux plans :
- Un plan général qui aborde les composantes d’un marché déjà existant;
- Un plan commercial pour mesurer les chances de réussite d’un nouveau produit et les potentialités de ce nouveau marché.
Pour bien comprendre l’étude de marché, il est nécessaire de définir ce qu’est un marché. Sans tomber dans des considérations inutiles, nous pourrions dire qu’il s’agit de l’environnement dans lequel va évoluer l’entreprise. C’est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande d’un bien ou d’un service. Le marché peut être national, régional, saisonnier, concentré, diffus, ambulant… Chaque type de marché a des spécificités à bien repérer pour pouvoir réussir dans un domaine fixe.
